新中国成立七十年来，特别是改革开放以来，泸州经济社会发展取得巨大成就。市场规模不断扩大，消费水平不断提高，从以物质消费为主逐步向享受和发展型消费领域扩展，人们在生活方式、消费观念、思维模式等各个方面都发生了较大的变化，消费结构升级换代，新兴业态层出不穷，多功能开放型的现代体系初具规模，多元化多层次的格局逐步形成，消费品市场日益繁荣活跃，人民群众的获得感、幸福感不断提升，在社会主义现代化建设征途中谱写了壮丽的发展篇章。

一、市场规模持续扩大，综合实力突飞猛进

新中国成立七十年以来，随着经济的持续快速增长，居民收入水平的不断提高，消费市场的逐步开放，消费环境的不断完善，消费品市场日趋活跃，规模持续扩大，实力显著增强。全市社会消费品零售总额先后于1986年突破10亿元，1998年突破50亿元， 2004年突破100亿元， 2009年突破200亿，随后2010-2015年每两年便跨越一个百亿台阶，2016年突破600亿大关，2017年突破700亿元。2018年全市社会消费品零售总额达到764亿元，是1949年的930.2倍，年均增长10.4%。

二、消费水平显著提高，生活质量全面提高

新中国成立七十年来，随着收入的不断提高，居民生活得到了改善，消费方式也得到了升级。一是吃的方面不再满足于温饱，更注重营养改善。建国初期，由于物资极度匮乏，出现了大锅饭和粮票制度，温饱是当时最大的民生问题，改革开放以后，慢慢摆脱了计划经济统销统购的束缚，迎来了迅速发展的春天，粮票制度逐渐退出历史舞台，从初期的粮油、副食品敞开供应开始，以往逢年过节才端上桌的荤菜开始慢慢增多，肉、禽、蛋、奶等动物性食品消费明显增加，城乡居民饮食营养结构有了很大改善，尤其是近年来，居民在外用餐次数明显增多，各种快餐和外卖越来越受到消费者的青睐。二是穿的方面从“穿得暖”向“穿得美”转变。建国初期，大家都为生活而奔忙，衣服更是少得可怜，并且都是“新三年、旧三年、缝缝补补又三年”。改革开放以后，随着生活条件的改善，城乡居民的穿着开始更加注重质地、款式和色彩的搭配，并且由以前的“一衣多季”向“一季多衣”转变，人们更加讲究美观、舒适，名牌化、时装化和个性化的穿着，尤其是近年来，服装的主要作用已经不再是御寒，而是逐渐成为了人们表达个性和喜好的一种方式，随处可见的商铺中摆满了各式各样的时尚衣物，并且还可以网上购买，大家足不出户就可以买到和穿到新衣服。2018年城镇常住居民人均衣着消费支出2206元，与1998年的450.6元相比，增长了4.9倍；农村常住居民人均衣着消费支出736元，与1998年的73元相比，增长了10.1倍。住的方面逐步向商品化和高档化方向发展。改革开放前，大多数城镇居民基本是依靠租赁单位或房屋管理部门的房屋，一家三代居住在拥挤、简陋的平房里；而农村居民大多数住的都是土坯房和茅草房。近年来，城市居住环境和面貌有了很大改善，各种高档小区逐渐建成，城镇居民基本都住上了宽敞明亮的楼房；农村地区随着脱贫攻坚和乡村振兴等政策的推进，曾经的土坯房和茅草房纷纷变成了钢筋混凝土的小楼房和小洋房，城乡居民居住条件大大改善。2018年全市城镇常住居民人均居住支出3985元，与1998年的412.8元相比，增长了9.7倍；农村常住居民人均居住支出2235元，与1998年的178元相比，增长了12.6倍。

三、居民收入快速增长，城乡市场共同发展

近十年来，城镇居民人均可支配收入不断提高，年均增长11%，2018年达到34141元，是2008年城镇居民人均可支配收入的2.8倍，随着收入的不断提高，居民生活得到了改善，消费方式也得到了升级。2018年，全市城镇市场实现社会消费品零售总额561.6亿元，同比增长12.2%；乡村市场实现社会消费品零售额202.4亿元，同比增长12.4%，基本实现城乡市场共同繁荣，但城镇消费占据绝对主导地位。2008-2018年，我市乡村常住人口从268.44万人下降至214.19万人，城镇常住人口从161.96万人增长到218.17万人，城市常住人口比重提升直接提高居民收入水平和消费水平。2018年，我市城镇化率达到50.46%，较2008年提高12.83个百分点。2018年城镇消费品零售额占比达到73.5%，较2008年提高21.8个百分点。

四、消费市场热点纷呈，消费结构不断升级

新中国成立七十年来，随着全市经济综合实力日益增强，居民消费能力快速提升，百姓收入水平持续提高，消费观念逐渐转变，从以往注重量的满足向追求质的提升，居民消费方式已从生存型向享受型、发展型转变，人们更加注重个性、品质和服务的消费，通讯、汽车、家具家电、文化用品等品质升级类商品销售旺盛，大众餐饮、文化娱乐、旅游休闲、教育养生等服务性消费正逐渐成为新的消费热点。随着社会经济与科技的不断发展进步，社会群体的环保意识明显增强，“智能”、“个性”、“低碳”时代也随之而来。

（一）消费模式发生转变，网络销售蓬勃发展

   随着移动互联网普及率不断提高和农村电子商务的加快推进，互联网的快速发展和日臻成熟，消费市场从过去单一的实体店柜台销售转为“线上+线下”融合的多渠道销售，衍生出了网上订餐、网上医疗、网上约车、网上旅游等各种O2O消费模式。2018年全市通过互联网实现的商品零售额28404.6万元，同比增长22.8%，互联网扩大了消费市场，为消费群众提供了便利优质的消费环境。

  （二）汽车消费成为消费市场的重要支撑力量

当前，城乡居民的日常交通工具正在由传统的代步型向舒适、便捷型转变。随着居民收入水平的不断提高，人们对生活质量的要求也不断提高，交通工具逐步升级换代，汽车特别是私家车消费发展速度空前高涨，成为消费市场新的支撑点和增长极。2018年，汽车类实现零售额93亿元，同比增长14.8%，占限额以上社会消费品零售额的20.4%，比重较2015年上升4.5个百分点。随着城乡居民购买力的提高和家用汽车车型不断推陈出新，性能不断完善，车价不断降低，促使居民购车热潮不断升温。从发展势头看，家用汽车消费前景乐观并且将成为城乡居民家庭未来最具潜力的消费热点。

（三）房地产市场快速增长，促进居住类商品更新换代

2018年，泸州市销售商品房销售面积409.1万平方米，带动全市居住类商品消费同比增长8.9%，其中：家具类同比增长13.5%、家用电器音响器材类同比增长12%、建筑及装潢材料类同比增长9.6%。家具类和建筑及装潢材料类两个大类实现了从2010年以来无限额以上零售额的突破。

（四）通讯器材类升级较快，消费增势迅猛

随着科技的飞速发展和通信资费的逐步下降，而网络信息时代的到来，也使得城镇居民家庭中电脑的普及率迅速提高，越来越多的居民通过电脑进入精彩纷呈的网络世界；通信设备的不断翻新，功能日益完善，移动支付普及，智能手机越来越深入人们的生活，2018年通讯器材类零售额5494.5万元，同比增长5.6%。

（五）旅游产业快速发展，消费尽显活力

    新中国成立以来，旅游业从无到有，从小到大，保持了快速、稳定、健康的发展势头，已发展为第三产业中最具活力与潜力的新兴产业。2008年泸州市共接待国内游客916.7万人次，实现旅游收入44.7亿元，2018年泸州市共接待国内游客5198.3万人次，实现旅游收入512.8亿元，2008年到2018年年均旅游收入增速27.6%,年均接待国内游客增速18.9%。近10年,随着人民生活水平的提高，以旅游为代表的享受型消费迅速成为新时尚，旅游产业得到迅猛发展。

五、新型消费不断涌现，消费观念更加多元化

新中国成立以来，泸州市居民消费层次不断攀升，消费内容不断细化，消费观念更加个性化和多元化，消费模式不断更新。商业综合体、“互联网+”模式消费发展迅速，新型消费已经成为居民的主要消费方式。

（一）电子商务引领消费新时尚

泸州依托良好的生态环境和区位优势，积极发挥电子商务在适应和引领农村经济发展新常态中培育新动能、在农村供给侧结构性改革中去产能、降成本、补短板的重要作用，促进传统产业转型升级，吸引农民工、大学生返乡创业，激发农村经济活力。一是基础保障方面。迄今为止，全市累计建成镇村级网点1276个，其中，镇级144个，村级1132个。村级网点覆盖率达到84.2%，光纤村级覆盖率达到100%，为农村电子商务发展提供了很好的保障。二是平台建设方面。全市各区县全部成立了县级电子商务运营服务中心，组建4家县级电子商务协会，全面建成各区县农村电商综合服务中心，启动16个县级电子商务运营平台，如：江阳区四川未来生活网、龙马潭区的乡村网购网、纳溪区的赶场天网、泸县的川帮网、合江县的荔乡美农网和合江真龙柚网、叙永县的叙永网、古蔺县的乌蒙蔺州等，其中达到入统标准的已有7个电商平台。三是发展机遇方面。截至2018年年末，泸州市常住人口432.4万人，比2017年增加0.7万人，其中,乡村常住人口214.2万人，占全市常住人口的49.5%，2018年泸州乡村消费品零售额202.4亿元，同比增长12.4%，农村网购的普及，将会成为新的消费驱动力。未来农村网购规模依然会保持高速增长势头，农村电商发展态势良好，社会资本积极介入，农村电商成为我市“区域经济”发展的重要引擎。

（二）城市商业综合体不断涌现

近年来，随着经济的不断发展，商贸流通业的日益繁荣，人们更多地追求生活的品位和质量，城市居民对“一站式”、“体验式”消费需求日益强烈，在传统商业业态难以满足居民消费集约化、系统化的同时，城市商业综合体蓬勃发展，其融合了商品零售、住宿餐饮、休闲养生、健康娱乐、文化教育等多种服务功能，成为吸引居民消费，引领消费潮流，拉动消费增长的新兴力量。2015年，泸州市城市商业综合体实现零的突破，“华润万象汇”入驻泸州， 集“购物、餐饮、休闲、娱乐、游艺、教育”等功能于一体的商业综合体，共有商户数78个，全年平均总客流量达到860万人次，改变了泸州城乡居民传统的购物方式、生活方式，提升了城市的整体品位，直到2017年开始密集爆发，迅猛发展，多家城市商业综合体相继开业，对区域各大商圈形成了新的经济支撑点，促使商业加速繁荣，消费不断扩大。居民生活水平不断提高，消费需求不断升级，使得作为多种功能业态复合的城市综合体近年来逐渐成为人们生活、消费的重要场所，呈现出了井喷式的增长。

新中国成立七十年来，泸州市消费品市场发展取得了丰硕成果。但也必须清楚地认识到在发展过程中依然存在一些制约因素，在均衡发展、消费结构、消费环境等方面还有待进一步提升。如今，中国特色社会主义已经进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。在新时代中，对消费市场的发展提出了更高的要求。要把鼓励、引导、刺激消费作为重要的政策取向。树立正确的消费观，鼓励有支付能力的适度消费；要继续调整消费结构、拓宽消费领域、提高消费层次，保持消费领域健康持续发展。展望未来，泸州市消费品市场还蕴藏巨大的潜力，在国家一系列利好政策的推动下，消费市场发展会更加扎实，继续为经济增长贡献不可替代的力量。